商标定位的步骤

商标定位是商标创建至关重要的环节，如何进行定位规划，杰克·特劳特提出了商标定位的四个步骤。
第一步：分析行业环境

商标定位不是想当然，而是基于行业特征、竞争环境、消费者需求与企业的资源四个维度进行规划，需要切合行业环境属性与要求。首先，从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。这样可以弄清不同商标在人们心中的位置，寻找空白点。同时需要考虑的是市场上正在发生的情况，以判断推出区隔概念的时机是否合适。

第二步：寻找区隔概念
分析行业环境之后，要寻找一个概念使自己与竞争者区别开来。

第三步：找到支持点
任何一个区隔概念，都必须有据可依。

第四步：传播与应用
有了区隔概念，并不意味着定位的建立。企业要靠传播才能将概念植入消费者心中，并在应用中建立起自己的定位。要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出区隔的概念。