商标定位的意义具体表现为:
(一)商标定位提高了商标传播的效率

在科特勒的营销管理框架当中,营销战略部分的核心内容是STP战略,即市场细分(Segmentation)、目标市场选择( Target)、市场定位( Positioning)。在确定商标的定位之前,首先要做的事情就是确定目标市场。

(二)商标定位凸显了商标的差异性
差异化是同质化时代竞争制胜的法宝。为了给商标找到一个最有利的定位,管理者需要分析竞争者的诉求点,根据竟争者的空白点来找到本商标的切入点。

(三)商标定位为消费者提供了一个明确的购买理由
差异化并不是商标竞争成功的充分条件,光是与众不同并不足以让消费者购买,因为消费者需要的是满足他们需求的东西。